De Jordi Wild a la televisión: ¿Quién manda en campaña?

En julio de 2023, cuando restaba tan solo una semana de las elecciones del 23J, Pedro Sánchez se sentó con La pija y la quinqui. La conversación transcurrió entre Rosalía y Taylor Swift, pero también pasó por su infancia entre Aluche y Tetuán, sin apenas tocar los comicios que se iban a celebrar pocos días después. Fue un gesto medido e inteligente. El presidente y candidato socialista buscaba a la generación Z en un terreno amable, con el riesgo controlado, el titular y la repercusión, también por lo novedoso del asunto, asegurados.

Tres años después, los cuatro principales candidatos a La Moncloa —el propio Sánchez, Alberto Núñez Feijóo, Santiago Abascal y Ada Colau— habían aceptado sentarse con Jordi Wild en su pódcast The Wild Project —el más seguido de nuestro país—, con unas reglas que no han fijado ellos, sino que vienen dadas por el formato del anfitrión: entrevistas individuales y sin preguntas pactadas. Sin embargo, Abascal ha cancelado su participación el pasado 11 de noviembre y la reacción de Jordi Wild supera los treinta millones de visualizaciones en X. A esto se suma el anuncio del comunicador Ibai Llanos de organizar también un debate a cuatro en su canal. La diferencia con 2023 es de naturaleza y no solo de cantidad —más pódcast, más streamers—. En este sentido, lo que también cambia es quién pone las condiciones.

SANTIAGO ABASCAL NO VENDRÁ A THE WILD PROJECT https://t.co/kU4YSDyTEn

— Jordi Wild (@JordiWild) November 11, 2026

2023: el pódcast como guiño

Conviene recordar cómo fue hace tres años para medir el salto que se está produciendo. La entrevista de Sánchez en La pija y la quinqui se emitió a mediados de julio, y su valor era, como ya se ha señalado, la ausencia de política: humanización pura y dura de su figura política. Era un canal pequeño y con un público afín. El pódcast era, además, una pieza menor, aunque llamativa, dentro de una campaña que seguía girando en torno a formatos convencionales como la televisión. La habitual visita a El Hormiguero, entrevistas en los magacines matinales y los debates. Feijóo ni siquiera contempló los llamados nuevos formatos.

El líder del PP no se estrenó en el formato hasta julio de 2024, en WorldCast, y lo hizo como reacción al resultado de Alvise Pérez en las europeas de ese mismo año. Llegó tarde y a remolque buscando espacio en el ecosistema digital, en el que Vox también le había desbordado al PP a través de las redes sociales.

2026: el creador pone las reglas

La secuencia de este otoño resume el cambio que se está produciendo. El 8 de octubre, tres días después del anuncio de la convocatoria electoral, Jordi Wild anunció la intención de realizar entrevistas con los cuatro candidatos y una condición: o acudían todos o no lo haría ninguno. Feijóo y Abascal aceptaron al día siguiente. El 19 de octubre, sin embargo, el comunicador retiró esa condición. Por su parte, Colau, candidata del Frente Amplio, ha vuelto a X cinco años después de abandonarla para confirmar que también iría al pódcast. El 23 de octubre, último día del plazo dado por el creador, Sánchez respondió con un "Ahí estaré".

Lo relevante no es la lista de nombres, sino la gramática. Un ultimátum, unas reglas comunes, un formato igual para todos y un plazo de respuesta: es exactamente la negociación de un debate electoral, un terreno que durante tres décadas ha sido monopolio de las cadenas y de los jefes de campaña. El resultado es que un creador de contenido ha replicado ese procedimiento desde sus redes. El podcaster convoca y la negativa se convierte en noticia.

El coste de no ir

Durante dos semanas, Sánchez fue el único que no respondió. El presidente esperó a medir el terreno. El 22 de octubre acudió al programa de TVE La Revuelta y el resultado fue un récord histórico para el programa de David Broncano: 4,38 millones de espectadores y un 33,9% de cuota de pantalla. Al día siguiente dijo sí a Jordi Wild, a lo que se sumó el anuncio de su vuelta a Salvados, diez años más tarde —aunque esta tuvo que cancelarse tras el accidente de Urda—.

"El resultado es que un creador de contenido ha replicado ese procedimiento desde sus redes. El 'podcaster' convoca y la negativa se convierte en noticia"

La última negativa ha sido la de Abascal. El 11 de noviembre, Vox canceló su entrevista tras denunciar que La Revuelta había dejado fuera cuarenta minutos de su conversación con el candidato. Jordi Wild sostiene que ya había garantizado publicar íntegra su entrevista y que el partido le exigió después grabarla por su cuenta y quedarse con el material. No aceptó.

De ahí se desprenden dos conclusiones. La primera es que el cálculo de riesgo ha cambiado. En 2023, lo arriesgado era ir a un espacio que no controlabas; hoy lo arriesgado también puede ser no ir, porque la ausencia tiene un coste narrativo inmediato y los adversarios buscan cobrárselo. La segunda es que esto no es televisión contra plataformas como YouTube. Por ejemplo, el récord de La Revuelta demuestra que la tele sigue contando con músculo propio. Lo que ha cambiado es el formato que domina. La conversación larga, distendida y con aspiración de autenticidad ha ganado un protagonismo fundamental en esta precampaña, por encima de la entrevista clásica en prensa o radio, y circula indistintamente por La 1, por YouTube y, sobre todo, por los cortes que posteriormente circulan en TikTok e Instagram.

De movilizar a disputar

La pija y la quinqui tiene un público culturalmente afín al PSOE. Su espectador se caracteriza por ser joven, urbano, de estética progresista. Acudir a este pódcast era movilizar a los propios. Es una diferencia fundamental con el público de Jordi Wild, compuesto mayoritariamente por hombres menores de 40 años y con una sensibilidad que no encaja estrictamente en los bloques ideológicos tradicionales, sino que lo hace en buena medida con el segmento donde más han crecido Vox y, antes, Alvise. Para Feijóo y Abascal puede ser, a priori, un terreno favorable; para Sánchez y Colau, adverso.

Eso explica tanto la rapidez inicial de unos como las dudas de otros, pero también sirve para entender por qué la decisión final de Sánchez importa. La izquierda deja de usar el pódcast para humanizarse ante los suyos y busca usarlo para disputar un electorado que hasta ahora ha dado por perdido en otros canales. El formato deja de ser una herramienta de imagen o humanización y se convierte en un campo de batalla de persuasión.

"La izquierda deja de usar el pódcast para humanizarse ante los suyos y busca usarlo para disputar un electorado que hasta ahora ha dado por perdido en otros canales"

Hay otro elemento significativo. La entrevista se publicará completa, pero la inmensa mayoría de la audiencia no verá una hora de conversación, sino los cuarenta segundos seleccionados por los equipos digitales. No es una cuestión menor: el candidato pierde así el control de su propio montaje, y lo gana el ecosistema digital. Quien llegue con un relato más sólido y más fácil de trocear en piezas virales tendrá ventaja.

Un espacio sin árbitro

Los debates televisivos que tendrán lugar la segunda quincena de noviembre —el cara a cara entre Sánchez y Feijóo y los debates plurales— están sometidos a los criterios de la Junta Electoral Central. Por el contrario, un canal de YouTube o Spotify, no. Por ejemplo, Jordi Wild decidió que sus invitados eran cuatro, y que Podemos no estaba entre ellos. Ibai anunció el 21 de octubre un debate con "los cuatro candidatos", sin fecha, sin formato y sin que nadie lo haya confirmado. Él decide el formato y las reglas.

Hay también una cuestión de tiempos. Las tres entrevistas de Jordi Wild serán publicadas el 13 de noviembre, el día en que arranca formalmente la campaña. Es decir, el primer gran momento audiovisual de la campaña lo marcará un youtuber. Es claramente un síntoma de quién marca hoy buena parte del ritmo de la conversación electoral.

"El primer gran momento audiovisual de la campaña lo marcará un 'youtuber'. Es claramente un síntoma de quién marca hoy buena parte del ritmo de la conversación electoral"

Queda, también, la rendición de cuentas. Jordi Wild ha anunciado que tendrá en el plató a dos periodistas para verificar y corregir en directo, en caso de que fuera necesario, a quien intente colar un dato falso. Es una decisión suya. Igualmente, "sin preguntas pactadas" no equivale a "con preguntas rigurosas", y la calidad del escrutinio depende de la voluntad del anfitrión.

Lo que cambia y lo que no

Según los datos de Digital News Report España, ya en 2023 el 70% de los internautas de 18 a 24 años escuchaba pódcast, lo que suponía entonces un crecimiento de quince puntos respecto a 2021. Esta cifra evidencia que los partidos no van a YouTube por moda. A día de hoy, lo hacen porque es donde está una parte significativa del electorado. El verdadero cambio es la arquitectura de la intermediación. Si durante décadas la campaña tuvo dos actores con poder de agenda —los partidos y los medios de comunicación—, ahora se incorpora un tercero, el creador con audiencia y comunidad de seguidores propia, que no depende de ninguno de los otros dos, que fija sus condiciones y que puede convertir una negativa en un problema reputacional. Los equipos de campaña tendrán que planificar escenarios que no controlan y los medios tradicionales, por su parte, tendrán que asumir que las entrevistas que marcan la semana ya no son solo las suyas. El sistema democrático, por su parte, tendrá que preguntarse qué reglas valen para espacios que ya ejercen funciones electorales sin estar sometidos a ellas.

En 2023, los partidos se preguntaban si un candidato debía ir a un pódcast; en 2026 la cuestión es quién decide a qué candidatos se escucha, cómo y cuándo. Esa es la novedad que ha llegado para quedarse.